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iPhone15,提前甩卖

时间:10-27 来源:最新资讯 访问次数:90

iPhone15,提前甩卖

史上最早降价与往年相比,今年iPhone的“降价”,来得更早了一些。发布一个多月后,赶在双11之前,iPhone15冲上了热搜第一。据报道,发售仅一个月的iPhone15系列,就已迎来全系跳水,最高降价幅度达到千元。真实情况如何?「市界」统计了线上渠道的情况,并在线下市场进行了走访。10月24日,据「市界」不完全统计,在部分线上渠道,iPhone15 Pro Max 256G最低入手价降至了9098元起。iPhone15标准版128G 最低入手价降至5198元,对比官网售价要低了近千元,部分版本最高降价幅度超过1500元。例如在拼多多“百亿补贴”专场,iPhone15 Pro Max 256G蓝色版本降价900元,黑色版本降价700元,原色版本降价500元。其中iPhone 15 Pro Max 1TB版本降价幅度最大,黑色版本入手价12498元,对比13999元的官网价格直降1500元。▲(10月24日拼多多截图)而在抖音电商平台,在双11促销页面下,显示iPhone15标准版领券直降500元,入手价5499元。在部分主播的直播间,iPhone15 Pro Max入手价也降至了9459元,比官网价便宜了540块。▲(图源/抖音电商)不过,据「市界」整体观察,目前iPhone15系列降价的范围主要还是局限于拼多多、抖音电商、电商直播间和部分运营商渠道。而在苹果官方渠道、京东自营和淘宝旗舰店上,iPhone15系列的价格依旧比较坚挺,部分颜色甚至仍处于缺货状态。例如在苹果官网,iPhone15 Pro Max白色版本目前还显示为缺货。北京的各大零售店则均为无货状态,线上下单预计送达日期在2023年11月15日至2023年11月22日,发货周期在4周以上。▲(图源/苹果官网)不过,iPhone15系列这么快便在某些渠道大幅跳水的价格,对于许多消费者来说,还是产生了心理冲击。一名不久前刚刚原价购买了iPhone15 Pro的消费者感慨,自己就是个“大冤种”。毕竟直到现在,有些在官网购买iPhone15 Pro Max的用户还没收到货。而首发就购入了iPhone 15 Pro系列的用户,有人是加价购买的。除了电商渠道外,「市界」也对线下Apple 授权店、中小经销商进行了走访。经过一个多月的时间,iPhone15系列的线下供货已有所改善。一家Apple授权店告诉「市界」,目前门店除了白色以外,其他颜色都不再缺货了,“今天刚到了一批货,可以现货购买,不需要加价。”另一家手机店的店主表示,他的门店蓝色可以优惠一百元,其他颜色需原价购买,一小时内可以拿到现货。“但我们肯定做不到网上那么多补贴,基本上能优惠一两百就是极限了。”针对近期iPhone15系列“跳水”的新闻,Canalys分析师钟晓磊告诉「市界」:除了去年的iPhone 14 Pro系列因供应链问题,出现了供应短缺现象。一般到双11前的大促节点,iPhone渠道价格都会有所松动。“尤其像抖音电商、拼多多这类成长性渠道,会主动释放一些优惠去吸引消费者。”钟晓磊说。据熟悉拼多多的人士透露,和淘宝、京东等更传统的电商渠道相比,拼多多的货源主要来自于中小商家而非品牌方。品牌方一般会更在意品牌形象,不会轻易“破价”,而中小商家则更看重资金周转率和现金流,更愿意薄利多销。在业内人士看来,近几年的双11和618,苹果开始尝试以官方身份参加大促,并亲自试水直播带货,对Apple授权店的控价有所松动,其价格策略越来越激进,急待“出货”的用意也已十分明显。毕竟在手机行业整体出货下滑的背景下,曾经对渠道控价严格的苹果,已有慢慢放开的趋势。而据「市界」的长期观察,按照往年iPhone的价格走势,这一轮降价还只是前菜。新款iPhone一般在发布的次年春节,才会开始真正的“甩卖”。而在每年3月至618期间,才是历代新款iPhone价格最具“诚意”的时期。部分有经验的用户,对于苹果的降价节奏已经比较熟悉。多名目前准备入手iPhone 15 Pro Max的用户对「市界」表示,目前还不急于入手,将等待进一步的降价。苹果 “铁王座”动摇尽管这一轮iPhone15系列的降价范围还不算太广,但对比往年,价格松动还是来得更早了一些。其背后反映的一个现实是,苹果在高端市场的“铁王座”正在松动。尤其是在华为重新回归智能手机市场之后,在中国市场内对苹果造成了一定的冲击。10月24日,「市界」也同步走访了部分华为手机门店。据多家华为授权店透露:目前华为Mate60 Pro、华为Mate X5折叠屏,华为Mate60 非凡大师等机型,仍处于缺货状态。“华为Mate60 Pro要现货的话得加钱,加1000块可以调货。”一家华为授权店店员表示。而其中溢价最夸张的,当属华为的超高端旗舰Mate 60 非凡大师。官网显示,该手机售价为11999元起,1TB版本售价12999元。但上述店员表示,现在1TB版本拿货价为21000元,“需要加8000元”。另一家手机店店主则对「市界」表示,Mate60 非凡大师黑色512G在他的店里加5000元可以调货,“我们的价格更公道”。据追踪国内手机市场周出货量的BCI数据显示,华为手机近期销量快速增长,在今年第37周至第40周分别同比增长91%、46%、83%和95%。在快速增长的销量下,华为手机的市场份额在今年第40周(10月2日至8日)登顶国内市场第一,市占率达到19.4%。在华为带来的冲击,以及手机市场整体需求不振的影响下,据10月16日市场研究公司Counterpoint公布的数据显示:iPhone 15系列在中国首发17天内的销量较2022年发行的iPhone 14系列下降了4.5%。钟晓磊也对「市界」表示:从今年Q3的数据看,iPhone的销量同比去年有所下滑。“今年上半年,我们走访了部分供应链,当时就觉得,苹果应该没有办法把去年的动能延续到今年下半年。”去年10月,受郑州富士康工厂复工延迟影响,iPhone14 Pro系列供应出现了短缺。“双11前后,Pro系列的渠道价格还是倒挂的,需要加价才能买到Pro Max。”而今年,供应链表现得要稳定得多。“主要是一些元器件短缺,例如Pro Max的长焦镜头、钛合金机身。但对比去年,供应问题有很大改善。”至于今年iPhone15系列销量下滑的原因,钟晓磊认为主要有三个:首先在产品方面,今年不论是标准版还是Pro系列,苹果带来的升级没有达到消费者的期望。其次,由于地缘政治、苹果出于环保考虑(不送充电器)等原因,苹果在国内的品牌形象开始“遇冷”。第三是数据统计偏差,相比去年的iPhone14,今年iPhone15系列的发布会延后了一周,“Q3季度统计要到九月底,所以在数据层面上看,也会有一些影响。”但在钟晓磊看来,由于华为目前还存在比较大的供应短缺,主要是芯片产能受限,Mate60系列、Mate X5系列在产能上存在缺口,反映到渠道上还需要溢价购买,因此从第三季度的数据上,还看不出对于苹果的直接冲击。“如果未来华为整个供应链有所好转,对苹果的影响会更大。”或许为了应对不断下降的出货量,以及对于华为回归的“不安”。近期,苹果CEO库克已经在7个月内开始了第二次访华。10月16日,库克在个人微博上宣布到访成都,并使用iPhone 15 Pro Max拍了一张安顺廊桥的照片。10月18日,库克又到访了浙江立讯精密工厂,该工厂主要为苹果生产手表类产品。在此期间,库克频繁发布了多条微博,向中国示好。在成都时,他还围观了一场王者荣耀的表演赛,拉动粉丝黏性用意明显。10月22日,据媒体报道,在访问立讯精密工厂期间,库克明确表示:尽管全球市场不断扩大,但超过95%的苹果产品仍会在中国制造。与此同时,大中华区收入在苹果整体营收占比上的不断提升,也让库克更加重视中国市场。数据显示,库克上任之初,中国市场在苹果总营收中占比只有2%,而现在中国市场占比已经超过20%。从2023年第二季度开始,中国已取代美国成为iPhone手机全球最大市场。就在刚刚过去的第三财季,苹果大中华区营收为157.58亿美元,同比去年的146.04亿美元增长了7.9%。价格远未“见底”苹果系列的大降价,其实已经不是首次。今年6月,「市界」便曾报道过苹果近年来开启了最大幅度的降价。今年618之前,「市界」对比了多个电商平台后发现,iPhone14标准版最低降至了4699元,iPhone14 Plus最低降至5429元,iPhone14 Pro最低为6199元,iPhone14 Pro Max也首次降到了6字头,最低入手价为6879元。这既是近年来iPhone最大幅度的降价,也是Pro Max最低入手价首次降至了7000元以下。彼时,在拼多多百亿补贴、京东百亿补贴、罗永浩直播间等渠道内,iPhone 14 Pro Max 256G版本入手价最低下探到了7699元。这样的情况并不常见,以2022年618为例,iPhone13 Pro /Pro Max系列在天猫官方旗舰店仅优惠700元,到手价7299元起,比今年的最低价整整贵了800多元。而在2021年618期间,天猫官方旗舰店里的iPhone12 Pro系列更只让利了500元。参与“甩卖”的不仅是渠道,也包括苹果官方。在今年618期间,同样在Apple Store天猫官方旗舰店上,iPhone14 Pro同样直降了1150元,并可叠加350元的天猫购物券,入手价最低仅6499元起。iPhone14 Pro Max直降1350元,其中256G版本叠加优惠后降价幅度达到1900元,入手价仅8199元。苹果频频降价背后,是手机行业的整体不景气。毕竟从2022年初开始,“手机卖不动了”就频频登上热搜。据多方数据显示,去年全球智能手机市场出货量同比下降了12%,创下了自2013以来的最差年度业绩。在行业大退潮的席卷之下,作为唯一的“特例”,苹果一度艰难地维持着逆周期增长。2022年,苹果手机出货量同比增长1%,是全球五大手机厂商中唯一实现了正增长的厂商。但在萎缩的市场下,苹果也难以独善其身,今年第三财季,苹果营收已经连续三个季度下滑,其中iPhone占公司总营收的48.5%,销售额为396.7亿美元,同比下滑2.5%。一个不可忽视的事实是,即使是“降价促销”后,iPhone15的价格依旧非常昂贵。以iPhone15 Pro Max为例,目前“跳水”后售价依旧高达9000元以上,最高配版本“直降1500元”后售价仍超过12000元。而作为对比,其他安卓厂商的“超大杯”旗舰机普遍售价在6000元左右,大部分起售价在5999元左右。即便是近期火热的华为Mate60 Pro,起售价也仅为6299元。在售价高昂的同时,苹果无比昂贵的“存储”空间也引人质疑,这可能也是近期大内存版本价格跳水更明显的原因。以iPhone15 Pro Max为例,其256G版本售价9999元,1TB版本售价13999元,相当于花了4000元买存储。而iPhone15标准版和Plus版,128G和256G差价都高达千元。作为对比,安卓阵营的高端旗舰机,256G与512G版本差价一般只有500元左右。许多人表示,即便iPhone15系列开始“跳水”,其最终出货价依旧非常昂贵。消费者只是表面“占便宜”,实际购买成本依旧比安卓机型要高得多。Canalys分析师朱嘉弢曾对「市界」分析:这其实也是苹果的一种产品策略。在市场饱和萎缩的背景下,通过打折和促销,优先出货价格和毛利更高的Pro系列,能帮苹果获得更丰厚的现金流。经过了十余年的产品迭代和市场探索,iPhone已经形成了一套有迹可循、相对固定的价格波动规律,现在也并非入手iPhone 15系列的最佳时间。据「市界」过去几年的观察,在9月新品发布会之前,苹果老款的价格会有较大幅度的上涨;每年春节后到618期间,往往会出现一个价格低点。而到9月新品发布会后,老款甚至又能涨回原价。就在近期,iPhone 14Pro Max在渠道的价格甚至已经涨回了首发价。即使是在拼多多百亿补贴,iPhone 14 Pro Max 256G版本,在今年618期间可用不到8000元价格购买,如今售价高达9000元以上,只比补贴后的iPhone 15 Pro Max便宜了200块。对于大部分在意性价比的消费者而言,如果能等到双十二或明年春节后入手,iPhone 15系列很可能将迎来更大幅度的降价。按照今年618之前的情况,iPhone15 Pro Max的降价空间还远远没有“见底”。作者 | 曾广编辑 | 李原运营 | 刘珊

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